Baidu Seo Cina

Baidu SEO

Baidu è il principale motore di ricerca cinese: accentra il 70% delle ricerche degli utenti (mentre Google rappresenta il 4%).

Per avere successo in ambito di SEO cinese è necessario un approccio specifico (e spesso diverso rispetto alle nostre abitudini). Il lavoro di SEO va svolto tenendo conto delle caratteristiche uniche di Baidu, delle complessità della lingua cinese, delle differenze culturali e delle difficoltà tecnico-legali. E’ molto raro ottenere pagine ben posizionate (diciamo nella parte alta della prima pagina) se si utilizza semplicemente l’approccio “Google”.

Di seguito riassumiamo gli aspetti chiave su cui prestare attenzione, con particolare focus a quello che differenzia Baidu da Google.

Baidu SEO: Lingua Cinese

La prima cosa da considerare è che Baidu è un motore di ricerca fatto su misura per la lingua cinese: lo testimonia l’interfaccia che è solo in cinese.

Il fatto di essere sviluppato per una sola lingua ha dato a Baidu un grosso vantaggio rispetto a Google: con il cinese “ci sa fare” e questo influenza la qualità nei risultati in lingua. L’altro lato della medaglia è che Baidu “lavora male” con le pagine web in lingue diverse dal cinese. Il motivo principale è molto semplice: la maggior parte dei suoi utenti sono residenti in Cina e sono interessati a contenuti in cinese semplificato.

Il nostro consiglio è sempre di tradurre il sito web (in maniera professionale e ottimizzata SEO).

Baidu SEO: Localizzazione

Un altro aspetto da valutare immediatamente è l’impatto della distanza geografica sulle prestazioni del sito. Il “Chinese Great Firewall” genera notevoli rallentamenti nel caricamento dei siti localizzati fuori dalla Cina. Baidu, al fine di migliorare l’esperienza dei suoi utenti, preferisce e favorisce i contenuti che caricano in maniera rapida.

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La strada migliore in assoluto, in termini di performance, sarebbe quella di cercare di ottenere un sito localizzato direttamente in Cina. A tal fine è necessario ottenere prima una specifica autorizzazione governativa (ICP), cosa che richiede tempo ed ha vari requisiti tra i quali avere una Business Licence cinese (semplificando, una società in Cina).

Ci sono comunque altre soluzioni che ci sentiamo di suggerire e che, nella maggior parte dei casi, possono essere migliori in termini di rapporto costo/beneficio: scegliere un hosting geograficamente vicino alla Cina oppure una CDN (Content Delivery Network).

E’ importante inoltre ricordarsi che diversi contenuti sono censurati. Quindi al fine di evitare il blocco del sito bisogna assicurarsi di non pubblicare materiale per adulti, sul gioco d’azzardo, che tratta temi politici delicati (Tibet, dittatura etc) etc.

Anche molti social network, come Facebook, Twitter e Youtube, sono vietati. Includere le rispettive icone di condivisione non è una buona idea perchè potrebbero rallentare il sito.

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Baidu SEO: Prospettiva culturale

Oltre ai diversi fattori tecnici va considerato attentamente che l’utente cinese ha abitudini diverse dalle nostre: si aspetta di trovare funzioni e tool presentati e posizionati in modo particolare all’interno del sito.

Errori su questo fronte sono spesso la causa di esperienze di navigazione non soddisfacenti e di conseguenza di ranking mediocri (dato che il motore analizza il comportamento dell’utente e lo usa come indice di qualità del sito).

Baidu SEO: Altre piattaforme proprietarie

Un’altra caratteristica di unicità di Baidu è il modo cui integra le sue piattaforme all’interno delle pagine dei risultati di ricerca. In pratica, per molte parole chiave, la prima pagina della SERP di Baidu è occupata per 30 -40% da Baidu Baike (aka Wikipedia), Baidu Zhidao (aka ask.com), Baidu TieBa (aka G+), Baidu Wenku (aka Slideshare) … e altre.

Questo probabilmente aiuta l’utente che effettua la ricerca, ma sicuramente rende piú complesso il lavoro di ottimizzazione SEO. Infatti Baidu puó, a seconda dei casi, diventare un alleato o un concorrente. Noi solitamente preferiamo la prima, e quindi nel nostro piano cerchiamo di includere attività e contenuti per alimentare le varie piattaforme.

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Baidu SEO: Creazione di contenuti

Per creare traffico organico, aumentare il numero dei link esterni che puntano al sito e quindi migliorare il ranking è necessario creare e distribuire contenuti di alta qualità.Le nostre linee guida sono:

  • pubblicare frequentemente contenuti unici e (possibilmente) divertenti
  • scegliere con accuratezza le keyword su cui puntare
  • superare le 200 parole (l’obiettivo è 200 - 800)
  • segnalare immediatamente dopo la pubblicazione il nuovo contenuto a Baidu - i “furti” di contenuto sono frequenti, questa mossa ci aiuta a far sapere a Baidu che il nostro contenuto è originale

Baidu SEO: Influenza della promozione Pay Per Click

Baidu offre varie soluzioni per investire in pubblicità (paid search (SEM) / banner / Brand Zone).

Investire in advertising su questi prodotti porta traffico ed aiuta il posizionamento SEO su Baidu.

Baidu SEO: Altri aspetti on-page e off-page

Il lavoro di ottimizzazione SEO non finisce qui. Ci sono infatti molte altre aree da controllare, gestire, modificare e testare come per esempio. Di seguito un elenco a titolo esemplificativo:

  • On-page: architettura del sito, keyword placement, meta tag, alt-text delle immagini, robot.txt, widgets, JavaScript, Flash, link interni, ottimizzazione mobile
  • Off-page: link building

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