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Ruolo degli influencer

Il ruolo principale degli influencer che, per definizione, hanno la fiducia della loro audience, è far percepire il brand che sponsorizzano come affidabile. Per questo sono importanti per le aziende.

Chi sono i KOL?

I KOL (Key Opinion Leader) sono coloro che in occidente vengono genericamente chiamati influencer: capaci di influenzare il giudizio di grandi masse di consumatori o di piccole e specifiche communities, che si fidano di loro.

Come lavorare con i KOL?

Per noi significa innanzitutto selezionare il giusto influencer nel complesso scenario cinese per poi gestirne le relazioni e le attività in maniera che il Brand possa comunicare alla giusta community.

KOL e Blogger Cinesi

I Key Opinion Leader (KOL) costituiscono uno strumento perfetto per far conoscere nuovi brand nel mercato cinese o per aumentare l’efficacia comunicativa di quelli già conosciuti.
Una delle barriere al successo in questo mercato è la fiducia: l’utente del web si trova generalmente sommerso da offerte, diverse delle quali contengono proposte di scarsa qualità o falsi.

Ruolo degli influencer

Chi influenza il tuo target? Come parla di te?

La cultura influenza in maniera preponderante le scelte di acquisto delle persone.

In Cina è un concetto ancora più forte: con un background collettivista e gerarchico, gli utenti cinesi danno molta importanza ai consigli di chi stimano.

Sai chi sono i portavoce adatti alla tua marca e apprezzati dal tuo target?

Coinvolgere i giusti Key Opinion Leader (o influencer, che dir si voglia) può essere il tassello mancante e fondamentale della tua strategia. 

Il ruolo principale dei KOL che, per definizione, hanno la fiducia della loro audience, è far percepire il brand che sponsorizzano come affidabile.

Per questo li consideriamo particolarmente importanti per le aziende, i brand o prodotti non ancora molto conosciuti ma anche a quelli che pensano di essere già forti.

Il nostro lavoro consiste nel selezionare KOL adatti ai tuoi obiettivi e al tuo target e successivamente nella gestione completa del rapporto dalla relazione all’implementazione e al monitoraggio.

Una volta quindi effettuata la scelta, gestiamo l’ingaggio, ci assicuriamo di fornire il materiale necessario per preparare i contenuti e monitoriamo le attività preparando report finali per documentare i risultati raggiunti.

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Chi sono i KOL?

In tutti i settori è strategica l’azione degli influencer, dai blogger locali fino ai KOL (Key Opinion Leader): capaci di influenzare il giudizio di grandi masse di consumatori, che si fidano di loro.

Grazie al numero di follower, al costante engagement e alla loro autorevolezza sulla community, gli influencer aiutano sia a sviluppare awareness, sia a spingere una specifica call to action (ad esempio una promozione, oppure un evento).

In Cina gli influencer godono di grande reputazione, e grazie ai diversi strumenti digitali è possibile tracciare e verificare le loro performance attraverso visualizzazioni, like, commenti e condivisione dei contenuti ma anche presenza in store o in showroom, per esempio.

Blogger e KOL si dimostrano fondamentali nelle strategie marketing digitali per tutte le aziende che sono interessate a penetrare nel mercato cinese, online e offline.

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Come lavorare con i KOL?

È fondamentale comprendere esattamente chi sono, di chi parlano, come ne parlano.

Ogni KOL ha una sua specificità che va studiata per assicurarci che il target del Brand sia lo stesso, che lo stile di comunicazione sia idoneo, che l’attività richiesta sia allineata con il tono comunicativo del KOL stesso. In breve: che il Brand parli alla giusta community.

Studiare le esigenze, ricercare il giusto KOL, relazionarsi continuamente per poi pianificare l’attività ed implementarla fino alla reportistica finale dei risultati: un’attività spesso complessa ma che sicuramente porta molti risultati perché si sa… gli influencer influenzano!

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