Irene Cassanmagnago 30 June 2020 0

Guida a una strategia di rebranding vincente per il mercato cinese

  Il posizionamento di un brand e la sua identità sono concetti che potrebbero sembrare statici. In realtà sono sempre più dinamici. Infatti devono necessariamente modularsi in base alle diverse culture alle quali si rivolgono. Ciò non significa che un marchio deve perdere la sua essenza quando si affaccia a un nuovo Paese. Significa piuttosto che, […]

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Irene Cassanmagnago 25 June 2020 0

Dragon Boat Festival: adattare la marketing strategy alle festività cinesi

Fonte immagine in apertura: Digital Crew   Le festività tradizionali cinesi come quella del Dragon Boat sono occasioni importanti per le strategie di marketing dei brand. Perché? Semplice: perché creano l’occasione per elaborare lanci di prodotti a tema e campagne ad hoc. Inoltre in questi momenti di festa i consumatori sono generalmente più propensi a fare acquisti. […]

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Irene Cassanmagnago 23 June 2020 0

Vendere con WeChat in Cina: soluzioni su misura per i brand

  Vendere con WeChat sta diventando sempre più interessante per i brand attivi sul mercato cinese. Infatti qualunque brand posizionato su questa App può sfruttare il traffico generato dalla sua enorme base di utenti, che sono ormai quasi 1,2 miliardi. Inoltre la casa madre di WeChat, Tencent, lavora da anni per continuare ad ampliare i servizi e […]

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Irene Cassanmagnago 18 June 2020 0

618: come sfruttare lo shopping festival cinese per il proprio brand

  Il 618 è uno dei più importanti festival dello shopping online in Cina. Le piattaforme e-commerce fanno a gara di sconti e promozioni. Le vendite dei brand vedono i picchi più alti di tutto l’anno. Soprattutto in questo periodo di ripresa dall’emergenza Coronavirus, poi, il 618 è anche un’importante occasione per far risollevare i consumi interni del Paese […]

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Irene Cassanmagnago 17 June 2020 0

Cos’è JD.com, come funziona e come sfruttarlo per vendere in Cina

  JD.com è uno dei nomi che vengono maggiormente citati quando si parla di vendere prodotti online in Cina. La motivazione è semplice: dopo Tmall (del gruppo Alibaba) è il principale player sul mercato del commercio elettronico B2C Oltre Muraglia. Vediamo allora cos’è, come funziona e soprattutto quali vantaggi può avere per la strategia di […]

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Irene Cassanmagnago 9 June 2020 0

Adattare il naming in Cina: il primo passo di una strategia localizzata

  Il naming è uno dei primissimi ostacoli che si pongono davanti ai brand che vogliono inserirsi sul mercato cinese. D’altra parte è uno step necessario. Infatti tradurre il nome del brand significa ridurre al minimo le difficoltà che un cliente cinese potrebbe incontrare al primo contatto con il marchio. L’obiettivo del naming in ottica di […]

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Irene Cassanmagnago 26 May 2020 0

Douyin e Kuaishou: guida al marketing attraverso le App di short video

  Negli ultimi mesi nel mondo digital cinese si è fatto un gran parlare di Douyin e Kuaishou, e non senza motivo. Le due App di short video, infatti, stanno scalando le classifiche grazie a una audience sempre più numerosa. Un po’ come sta succedendo in Occidente con Tik Tok, il parallelo cinese di Douyin. […]

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Irene Cassanmagnago 19 May 2020 0

520: strategie di marketing per la festa dell’amore in Cina

  Se per lavoro o per interesse personale avete a che fare con il mondo cinese, avrete sicuramente sentito citare almeno una volta il 520. Se invece siete ai primissimi approcci alla Cina e alla sua cultura, può essere che non abbiate idea di cosa si tratti. In entrambi i casi questa breve guida fa […]

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Irene Cassanmagnago 12 May 2020 0

Italian Life Style: vendere il Made in Italy in Cina attraverso WeChat

  Italian Life Style ha deciso di fare dell’amore per il Made in Italy il suo cavallo di battaglia per approcciarsi al mercato cinese. Infatti i prodotti tipici italiani sono apprezzati in tutto il mondo, inclusa la Cina, per la loro qualità. Non stiamo parlando solo di cibo e vini, ma anche di prodotti per cosmesi, […]

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Irene Cassanmagnago 5 May 2020 0

Beauty in Cina: le ultime tendenze digitali per vendere con successo

Fonte foto in apertura: Vichy   Ancora prima dell’esplosione della pandemia di Coronavirus, il settore del beauty in Cina era in grande crescita e fermento. Quest’anno il trend positivo è stato confermato. Infatti nel 2020 il Paese del Dragone raggiungerà i 391 milioni RMB di fatturato nei mercati di cosmesi, skincare, cura della persona e fragranze. […]

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