Baidu SEM e PPC

Baidu advertising: SEM E PPC


Riteniamo che investire in pubblicità su Baidu sia cruciale per il successo di un business in Cina. Si tratta, in generale, di un sistema rapido ed efficace per aumentare l’esposizione del tuo sito cinese, aumentando il traffico e le conversioni.

Se hai esperienza di advertising su Google allora tieni presente che ci sono diverse somiglianze rispetto a quello che va fatto per la Cina.

Baidu PPC (Baidu Tongji) è simile a Google AdWords: si investe su determinate keyword considerate target e si paga quando le pubblicità sono visualizzate e cliccate.

Baidu Display Network (Baidu Wangmeng) è simile a Google AdSense: si investe su banner pubblicitari che compaiono su migliaia di siti esterni che utilizzano la piattaforma.

Baidu Brand Zone, invece è una caratteristica unica di Baidu. Si tratta di un box dedicato al brand, che viene visualizzato in posizione dominante nei risultati di ricerca e che mostra informazioni sulla società, video, prodotti e siti dove si possono fare acquisti. Le parole chiave selezionate dal brand sono esclusive (ovvero le puó acquistare solo un brand alla volta) e acquistate su base mensile. La Brand Zone è quindi di notevole impatto, è anche molto costosa e adatta per mega-brand.

Nonostante, come anticipato, ci sono varie similarità con Google, il setup e la gestione di un account per fare pubblicità con Baidu sono attività notevolmente piú complesse. Ci si trova di fronte a requisiti stringenti di tipo amministrativo-burocratico, regole in continuo movimento e alla necessità di fare tutto in cinese. Quindi, mentre con Google, a volte, si puó provare ad improvvisare una campagna anche senza troppa esperienza, gestire Baidu è un’attività esclusivamente per professionisti.

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Di seguito il processo standard ed ottimizzato che seguiamo per implementare e gestire le campagne:

Apertura di account Baidu SEM

Quando il cliente è un’azienda straniera, Baidu applica delle policy molto stringenti (con requisiti che si muovono nel tempo). Baidu, in sintesi, ha bisogno di verificare ed approvare il sito (che non deve contenere argomenti vietati), verificare che l’azienda sia “reale” e che ci sia coerenza tra nome azienda e quanto compare sul sito. Il processo di verifica richiede 4-6 settimane.

Per rendere il tutto il piú semplice possibile, East Media si occupa di gestire tutta l’interazione con Baidu in nome e per conto del cliente, facendo verifiche preliminari sulla completezza della documentazione, eseguendo eventuali traduzioni in cinese e poi direttamente gestendo le domande di Baidu.

Baidu SEM: Ricerca Keyword

Le “keyword” sono le modalità con le quali i potenziali clienti esprimono i loro bisogni. Quindi la ricerca delle keyword è una fase cruciale per ogni campagna pubblicitaria su motori di ricerca. Il nostro approccio consiste nell'analizzare prima i bisogni e il mercato target del nostro cliente e poi nell'utilizzo della piattaforma ufficiale in cinese Baidu Tuiguang per accertarci di ottenere dati più accurati possibile (in merito alle parole chiave migliori in base a frequenza e costo).

Baidu SEM: Creazione degli annunci pubblicitari (ads)

L’obiettivo nella definizione del contenuto degli annunci è quello di attirare i visitatori in-target ed allontanare quelli non rilevanti, in modo da preservare il budget della campagna. Il team cross-culturale di East Media di Milano (cinesi che parlano italiano e italiani che parlano cinese) è specializzato nel creare contenuti tagliati sulle tue esigenze e attraenti dal punto di vista del pubblico target.

Baidu SEM: Design del sito web o landing page

L’arrivo di un visitatore sulla tua pagina è l’inizio del percorso non l’obiettivo finale. East Media ottimizza la tua pagina web in modo da migliorare l’esperienza dell’utente e quindi il tasso di conversione.

Baidu SEM: Monitoraggio e analisi

Per aiutarti ad ottenere il massimo per le risorse impiegate, monitoriamo i progressi su base giornaliera, usando Baidu Tongji, facendo ritocchi sulle parole chiave e aggiustando il budget. Utilizzando la stessa piattaforma di analitiche prepariamo un report mensile che mostra i risultati raggiunti da un punto di vista quantitativo e nel quale offriamo spiegazioni sulle performance ottenute e proponiamo iniziative di miglioramento.

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