L’avvento della pandemia ha inevitabilmente modificato lo stile di vita della popolazione globale. A causa dell’emergenza sanitaria, infatti, le persone hanno iniziato a prestare maggiore attenzione alla propria salute. Anche i consumatori cinesi hanno rivisto le proprie priorità nella vita quotidiana, mettendo al primo posto salute e benessere

Le nuove esigenze e abitudini di acquisto hanno incentivato la crescita dei settori legati ad uno stile di vita più sano. Vediamo quindi quali sono i mercati della wellness economy più richiesti nella Cina 2021.

>> LEGGI ANCHE: CINA POST-COVID: TUTTI I TREND DEI CONSUMATORI CINESI 2020

SLEEP ECONOMY

La qualità del sonno è un fattore determinante nella salute e nella vita di un individuo. Da qualche anno la popolazione cinese ha risentito fortemente di problemi di sonno e nell’ultimo anno i cinesi con disturbi di insonnia sono stati più di 300 milioni. Secondo i dati del Chinese Sleep Research Society, durante la pandemia le persone hanno posticipato l’orario in cui andare a dormire di 2-3 ore. Il numero di coloro che va a letto dopo mezzanotte è inoltre aumentato dal 10% al 50% della popolazione. 

Questi problemi di insonnia si pensa siano dovuti da fattori come lo stress sul lavoro, problemi finanziari e questioni emotive.

In questo scenario la richiesta di prodotti che migliorano la qualità del sonno è aumentata significativamente. Ciò ha portato ad un forte sviluppo della wellness economy e anche il numero si brand del settore sono aumentati. I consumatori principali di questo mercato sono quelli nati negli anni 2000

Per i brand è sicuramente un settore ricco di opportunità, che si prevede supererà 1 trilioni di RMB entro il 2030. I prodotti principali di questo mercato sono: materassi e cuscini, integratori per il sonno e app che aiutano a dormire.

FITNESS ECONOMY

Il governo cinese da anni incentiva l’attività fisica, con l’obiettivo di sviluppare il settore fitness nelle città di bassa fascia.

Nel periodo di lockdown la popolazione cinese iniziò a preoccuparsi maggiormente della propria salute, avvicinandosi sempre di più al mondo del fitness. Il 76% della popolazione afferma infatti di essere più incentivato ad allenarsi e a fare attività fisica dopo la pandemia. Si è stimato che nel 2020 circa 400 milioni di cinesi abbiano praticato sport. Il mercato del fitness è cresciuto a vista d’occhio, raggiungendo più di 7 miliardi e mezzo di dollari.

A causa del periodo di isolamento è aumentato l’utilizzo delle piattaforme digital dedicate al fitness. Gli utenti attivi su queste app sono cresciuti del 93% nell’ultimo anno. L’utilizzo del livestreaming ha inoltre incentivato le sessioni di attività fisica in diretta, soprattutto sulle piattaforme di short-video come Douyin.  

I consumatori principali di questo settore sono i giovani. Il 40% appartiene alla fascia d’età tra i 26 e i 30 anni,  il 21% tra i 21 e 25 anni.

Fitness economy

>> LEGGI ANCHE: IL FITNESS SI FA DIGITAL: 5 TREND DEL SETTORE NELLA CINA POST CORONAVIRUS

BEAUTY ECONOMY

La Cina nel 2019 è diventata il secondo mercato mondiale nell’industria beauty. Durante il periodo di lockdown il settore cosmesi ha subìto una decrescita del 30%. L’utilizzo della mascherina ha infatti reso inutile l’acquisto di cosmetici. I consumatori cinesi hanno quindi modificato le proprie necessità, preferendo i prodotti per la cura del viso. Il 54% del mercato è infatti ormai occupato dal settore della skincare

I brand hanno colto l’opportunità di questo periodo per guidare le vendite in proprio favore. In particolare, i consumatori hanno iniziato a ricercare maggiormente prodotti per curare le irritazioni causate dalla mascherina.

Recentemente nel settore beauty ha iniziato ad espandersi un nuovo trend: quello dei beauty snacks. Si tratta del settore della “bellezza commestibile“, i cui prodotti sono bevande e cibi salutari. Barrette senza zucchero e snack con collagene sono il nuovo cibo preferito dai cinesi. Ciò che li rende popolari è la possibilità di consumarli in qualsiasi momento e curare la propria skincare. I consumatori principali hanno meno di 25 anni, in quanto l’obiettivo principale degli snacks è di prevenire l’invecchiamento precoce.

Si stima che questo settore raggiungerà i 3,7 miliardi di dollari entro il 2022. Rappresenta quindi un potenziale di crescita sia per i brand nazionali che per quelli internazionali.

beauty economy

>> LEGGI ANCHE: BEAUTY IN CINA: LE ULTIME TENDENZE DIGITALI PER VENDERE CON SUCCESSO

WELLNESS ECONOMY PER I BRAND

Il mercato del wellness è in continua crescita Oltre Muraglia e si prevede che per il 2021 continuerà ad essere al centro dell’interesse della popolazione. L’ultimo anno ha radicalmente cambiato le esigenze e le abitudini dei consumatori. Al primo posto tra i prodotti più ricercati ci sono quelli che migliorano lo stile di vita e il benessere dell’individuo. Tra questi rientrano i settori del beauty, del fitness ma anche della cura del sonno e della sua qualità. I brand internazionali hanno una grande opportunità di inserirsi in questo nuovo panorama. I prodotti occidentali, infatti, godono di un’alta reputazione tra i consumatori cinesi, che li ritengono di alta qualità


Non bisogna dimenticare che il panorama digitale cinese è molto più frammentato e competitivo rispetto a quello occidentale. Non esiste, dunque, una sola piattaforma che garantisca il successo immediato ai brand che vogliono sponsorizzare e distribuire i propri prodotti in Cina. Una delle soluzioni migliori, al netto del maggiore investimento richiesto, è quella di adottare una strategia multichannel. Infatti presenziando molteplici canali sarà più facile andare a targettizzare tutti i segmenti di consumatori del proprio brand.

e-commerce in Cina

Scarica il nostro nuovo report sul social commerce per avere una visione completa dell’hot trend del panorama digitale cinese. Clicca sull’immagine! 

Altri Articoli

Trade partner
Metaverso in Cina
wellness economy
luxury CN
PET CINA
CNY
See All